Geld verdienen mit TikTok.

Die fünf Wege im Überblick.

Bevor wir in die Details gehen: Nicht jeder Weg passt zu jedem Account. Die Plattform-Programme haben feste Schwellen, Brand-Deals nicht. Dafür musst du dort verhandeln können.

Creator Rewards: TikTok zahlt für lange Videos.

Das Creator Rewards Program ist der Nachfolger des Kreativitäts-Fonds. In Deutschland hat TikTok den Fonds zum 16. Dezember 2023 durch das damalige Creativity Program ersetzt, das später in Creator Rewards Program umbenannt wurde. Die Voraussetzungen laut TikTok:

• mindestens 18 Jahre alt
• mindestens 10.000 Follower
• mindestens 100.000 Videoaufrufe in den letzten 30 Tagen
• ein persönliches Konto ohne Verstöße gegen die Richtlinien, in einem Land, in dem das Programm angeboten wird

Vergütet werden nur originale Videos, die länger als eine Minute sind. Wie viel du bekommst, berechnet TikTok aus vier Faktoren: Originalität, Wiedergabedauer (Watchtime und wie viele bis zum Ende schauen), Suchrelevanz und Interaktionen wie Likes, Kommentare und Shares. Im Dashboard siehst du pro Video die qualifizierten Aufrufe und deinen RPM, also den Betrag pro 1.000 qualifizierte Aufrufe.

Wir bei Mediafive sehen das so: Im Netz kursieren viele RPM-Werte. Wir nennen hier bewusst keine, denn TikTok veröffentlicht keinen festen Satz und die Werte schwanken je nach Thema, Zielgruppe und Video. Plane Creator Rewards als Bonus, nicht als Gehalt. Wer seine Videos nur noch auf über eine Minute streckt, um ins Programm zu passen, verliert oft genau die Watchtime, die später für Brands zählt.

LIVE-Geschenke: Geld von deiner Community.

In LIVEs können Zuschauer mit gekauften Coins virtuelle Geschenke schicken. Daraus werden auf deiner Seite Diamanten, die du dir auszahlen lassen kannst. TikTok behält dabei einen Teil ein. Zwei Regeln sind fix: Seit dem 23. November 2022 musst du mindestens 18 Jahre alt sein, um selbst live zu gehen. Und Geschenke kaufen, senden oder empfangen dürfen ebenfalls nur Erwachsene.

Unser Rat: LIVE funktioniert für Creator, deren Community wirklich dabei sein will, zum Beispiel bei Q&As, Gaming oder Coaching. Wer live nur auf Geschenke wartet, verbringt viele Stunden für wenig Ertrag. Rechne deine Zeit immer mit.

Abos: wiederkehrende Einnahmen.

Mit Subscription zahlen Fans dir monatlich für exklusive Inhalte, Abzeichen oder eigene Chats. Im September 2024 hat TikTok die Funktion neu aufgesetzt und für Creator geöffnet, die nicht live gehen, unter anderem in Deutschland. Damals nannte TikTok als Voraussetzung: 18 Jahre, ein Konto ohne Verstöße und mindestens 10.000 Follower mit 100.000 Aufrufen im letzten Monat, alternativ bestimmte LIVE-Kriterien. Ob du aktuell freigeschaltet bist, siehst du in TikTok Studio.

Abos lohnen sich nur, wenn du Abonnenten etwas bietest, das sie sonst nicht bekommen. Ein exklusives Video pro Monat reicht selten.

TikTok Shop: Provision auf Verkäufe.

Seit dem 31. März 2025 gibt es TikTok Shop in Deutschland. Produkte lassen sich direkt in Videos und LIVEs markieren und in der App kaufen. TikTok Shop ist nur für Personen ab 18 Jahren verfügbar. Als Affiliate Creator bewirbst du Produkte von Shops und bekommst eine Provision pro Verkauf. Die Höhe legt der jeweilige Shop für sein Produkt fest. Welche Schwellen für die Freischaltung gerade gelten, zeigt dir die App.

Wichtig: Sobald du an einem Link oder Produkt verdienst, ist der Beitrag Werbung und muss gekennzeichnet werden. Wie das richtig geht, steht unter Werbung richtig kennzeichnen. Wie Provisionsmodelle grundsätzlich funktionieren, erklären wir unter Affiliate-Marketing für Influencer.

Brand-Deals: hier liegt das große Geld.

Unsere Erfahrung aus über 2.500 Kooperationen: Für Creator mit einer klaren Zielgruppe sind Kooperationen mit Brands in aller Regel die größte Einnahmequelle. Plattform-Programme zahlen nach Aufrufen. Brands zahlen für das, was du für sie leistest: Content, Reichweite in einer passenden Zielgruppe und oft auch die Rechte, deinen Content als Werbung zu schalten.

Für TikTok nennen wir hier bewusst keine Honorarspannen. Unsere Auswertung aus 583 Deals bezieht sich auf Instagram. Zur Einordnung, was Brands dort zahlen: Ein einzelnes Reel liegt bei Talents mit 100.000 bis 250.000 Followern in der mittleren Hälfte aller Deals bei 4.700 bis 6.500 Euro Budget der Brand. Alle Werte findest du unter Was verdienen Influencer?.

Was Brands auf TikTok erwarten.

• Kennzeichnung über den Schalter für Markeninhalte. Viele Brands verlangen, dass du ihn zusätzlich zu „Werbung“ oder „Anzeige“ aktivierst.
• Spark Ads. Brands schalten deinen Post gern als Anzeige über deinen Account. Dafür gibst du ihnen Rechte, und die gehören extra bezahlt. Mehr unter Nutzungsrechte & Ads.
• Zahlen statt Gefühl. Brands fragen nach Durchschnittsaufrufen, Watchtime und Zielgruppe. Was in dein Mediakit gehört, steht unter Mediakit erstellen.

Unser Rat: Warte nicht, bis Brands dich finden. Die besten Deals entstehen, wenn jemand aktiv pitcht und sauber verhandelt, inklusive Nutzungsrechten und Exklusivität. Genau das machen wir jeden Tag für unsere Talents.

Steuern: jeder Euro zählt.

Egal ob Auszahlung von TikTok, Provision oder Honorar: Alles sind Einnahmen, die du versteuern musst. Wer regelmäßig verdient, braucht in der Regel ein Gewerbe. Wie das geht und wann die Kleinunternehmerregelung hilft, steht unter Gewerbe anmelden als Influencer. Welche Daten Plattformen an das Finanzamt melden, liest du unter Was Plattformen ans Finanzamt melden.