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Impressum für Influencer.

Ein fehlendes Impressum ist einer der häufigsten Abmahngründe auf Instagram. Gleichzeitig will niemand seine Wohnadresse mit 100.000 Followern teilen. So bekommst du beides hin.

Wer ein Impressum braucht.

Die Impressumspflicht steht in § 5 DDG (Digitale-Dienste-Gesetz). Sie gilt für geschäftsmäßige Online-Angebote, und dazu zählen auch Social-Media-Accounts. Machst du Kooperationen, bewirbst Produkte oder verdienst an Affiliate-Links, brauchst du ein Impressum. Für Instagram, TikTok, YouTube und jede eigene Website.

Was rein muss.

Vollständiger Name (bzw. Firmenname mit Rechtsform)
Ladungsfähige Anschrift, also eine echte Adresse und kein Postfach
E-Mail-Adresse und eine zweite schnelle Kontaktmöglichkeit, zum Beispiel ein Kontaktformular oder eine Telefonnummer
Falls vorhanden: Umsatzsteuer-ID, Handelsregister und Registernummer
Bei einer GmbH: die vertretungsberechtigten Personen

Wo es hingehört.

Das Impressum muss leicht erkennbar und mit höchstens zwei Klicks erreichbar sein. Auf Instagram und TikTok ist ein Link in der Bio üblich, zum Beispiel auf deiner Linkseite. Wichtig ist, dass der Link klar „Impressum“ heißt und nicht hinter „Kontakt“ oder „Info“ versteckt ist.

Impressum ohne Privatadresse.

Du musst nicht deine Wohnadresse angeben. Erlaubt ist eine c/o-Adresse („care of“), wenn dort Post und gerichtliche Schreiben zuverlässig angenommen und an dich weitergeleitet werden. Das kann zum Beispiel dein Management sein, wenn es dafür bevollmächtigt ist. Ein reines Postfach oder eine virtuelle Adresse ohne echte Annahme reicht dagegen nicht.

So sieht das aus:

Max Mustermann
c/o Management GmbH
Musterstraße 1
12345 Musterstadt
E-Mail: kontakt@beispiel.de

So machen wir es für unsere Talents.

Für Creator bei Mediafive stellen wir das Impressum mit c/o-Anschrift bei uns bereit, als eigene Seite mit festem Link für die Bio. Post und rechtliche Schreiben nehmen wir an und leiten sie weiter. So bleibt deine Adresse privat.

Häufige Fehler.

Kein Impressum, weil man denkt, Instagram sei privat.
Impressum nur auf der Website, aber kein Link vom Social-Media-Account.
Postfach statt Adresse.
Veraltete Angaben nach Umzug oder Firmengründung.

Neben dem Impressum ist die Werbekennzeichnung der zweite große Abmahnklassiker, mehr dazu unter Werbung richtig kennzeichnen.

Stand: Oktober 2026. Dieser Artikel gibt eine allgemeine Orientierung und ersetzt keine Rechtsberatung. Regeln ändern sich und jeder Fall ist anders. Kläre deine konkrete Situation bitte mit einer Fachperson.

Häufige Fragen.

Brauche ich als Influencer ein Impressum?

Ja, sobald dein Account geschäftsmäßig ist, also wenn du Kooperationen machst, Produkte bewirbst oder Affiliate-Links nutzt. Das ist bei fast allen Creatorn mit Brand-Deals der Fall.

Wo muss das Impressum auf Instagram hin?

Es muss leicht erkennbar und mit höchstens zwei Klicks erreichbar sein. Üblich ist ein Link in der Bio, zum Beispiel über deine Linkseite, mit der klaren Bezeichnung „Impressum“.

Muss ich meine Privatadresse angeben?

Nicht zwingend. Nötig ist eine ladungsfähige Anschrift, an der Post und gerichtliche Schreiben zuverlässig ankommen. Das kann auch eine c/o-Adresse bei einem Bevollmächtigten sein, zum Beispiel deinem Management.

Reicht ein Postfach?

Nein. Ein Postfach ist keine ladungsfähige Anschrift. Auch reine Briefkasten-Adressen ohne Weiterleitung und ohne Bevollmächtigten sind riskant.